廣告特輯 | 雙11結束了,圣誕節還會遠嗎?
    2017-11-15 16:23:47

 

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熱鬧許久的雙十一狂歡,終于落下帷幕。11月11日夜里12點整,天貓官方公布最新的數據:雙11當日成交金額達到1682億,再一次刷新了去年的紀錄!而京東也交出了一份“活動期間成交額1271億”的不錯答卷。吃瓜群眾則不停打call,畢竟這里面也有我們瘋狂剁手的功勞吶~

如果說雙11是屬于中國消費者的狂歡節日,那么圣誕節可就是外國人的購物盛典了。當全年這個最重要的節日來臨,為了刺激你的消費欲望,國外的商家們也是想盡了花招。美國的商場會在感恩節假期放出大量優惠折扣,刺激了“黑色星期五”的搶購熱潮;不二家的創始人藤井林右衛門的營銷活動,更是導致了日本國民養成了每逢圣誕節必吃草莓奶油蛋糕的習俗。

盡管現在離圣誕節還有一個多月,可有些品牌已經按捺不住,紛紛提前推出了圣誕節廣告特別篇。有的和熱門IP卡通形象合作,將一個有趣的故事娓娓道來;有的品牌則憑空創造出一個不可思議的奇幻世界。雖說各有各的精彩,不過你最鐘意哪一篇呢?

最糾結

品牌:John Lewis 約翰路易斯
類型:百貨
代理商:adam&eveDDB

小男孩夜里發現,床底下竟然藏著一只會打鼾的怪獸。可怪獸一點也不兇,還和小男孩成為了好朋友。直到有天怪獸發現小男孩和他玩耍時,總打不起精神后,怪獸送給小男孩一個燈禮物后消失不見。廣告的結尾說禮物會讓孩子的世界更精彩,本意雖然是好的,但卻收到一些爭議。盡管采用了披頭士《Golden Slumbers》作為配樂,讓廣告變得有些令人動情。但因為睡覺就不得不失去一個朋友,這恐怕不是人們希望在節日看到的圓滿結局。

最反差

品牌:USPS 美國郵政
類型:物流
代理商:McCann New York

正在裝飾房間的父母,看到兒子抱著玩具熊悶悶不樂,他們立刻從網上訂購了一件“神秘物品”。當它經過層層的運輸,在圣誕節準時被送到孩子的手中。一直被吊著胃口的我們才明白,“神秘物品”原來就是玩具熊一顆消失不見的“鼻子”。廣告中說道,盡管有些東西看起來很不起眼,但有時候卻是人們非常重要的東西。USPS用懸念打了一個反差牌,巧妙地凸顯出自家物流的穩定高效。

最不可思議

品牌:Asda 阿斯達
類型:超市
代理商:Saatchi & Saatchi London

小女孩帶著爺爺,偷偷溜進了一個神秘的工廠。這里有巨大的布丁攪拌機,有能嘗到美味的圣誕食譜,更別說還有一群留著復古胡須的奇怪工人,正在用大錘制造糖果。無論是人物角色還是色調風格,廣告似乎借鑒了《查理和他的巧克力工廠》的精彩設定。通過打造這樣一座“食物工廠”,來展現Asda今年會推出的主打產品,這倒是一個挺有趣的想法。

最可愛

品牌:M&S 馬莎
類型:百貨
代理商:Grey London

恰逢高人氣的《帕丁頓熊2》即將上映,M&S 馬莎百貨玩起了“IP營銷”。廣告中帕丁頓熊誤將一個帶著紅色頭套的小偷,當做了圣誕老人。熱心腸的小熊帶著小偷一路散發禮物,卻沒成想鬧出了很多有意思的劇情。廣告中一件件禮物,其實就是馬莎百貨的商品。用歡樂搞笑的故事展示商品,看起來似乎是很多百貨公司擅長的廣告“套路”。

最浪漫

品牌:Debenhams
類型:百貨
代理商:JWT London

女孩與男生第一次相遇,留下了購物袋中的一只水晶鞋,一見鐘情卻又錯過的劇情再次上演。盡管兩人通過社交網路四處尋找,卻沒想到最終的相遇,仍是一次被特地安排的“意外”。盡管你也許已經長大,知道圣誕老人只是一個美麗的謊言,但仍然要相信生活中會有童話在等著你。英國影星伊萬·麥克格雷格出演成為最大彩蛋,貢獻了廣告的磁性旁白和關鍵龍套。

最感人

品牌:Penny 佩妮
類型:超市
代理商:Serviceplan

與其他廣告或是歡樂、或是浪漫的氣氛不同,Penny超市的廣告明顯讓人有些壓抑。母親和女兒因為小事爭吵,彼此不相往來。終于,思念女兒的母親越過冰川、惡狼、懸崖等重重阻撓,終于來到相隔不足10米的女兒門前打招呼。在冷戰中主動踏出示好的那一步,只有最深切的愛才能令人迸發這樣的勇氣。廣告直面了很多人不愿面對的真實,然而這種一反常態,似乎卻更容易觸發我們內心的感動。

最直接

品牌:eBay 易貝
類型:電商
代理商:未知

節日收到重復類似的禮物,這樣的尷尬估計沒有人會想體驗第二遍。eBay今年的廣告slogan是“不要像所有人都知道的那樣購物”,聽起來倒是底氣十足。畢竟有哪家百貨公司,能比電商網站商品更多呢?不錯的洞察,簡單直接的傳達訴求。可如果能包裝在一個設計的故事下,大概就更完美了,畢竟這才是很多觀眾期待廣告的重要原因。

最創意

品牌:亞馬遜
類型:電商
代理商:Lucky Generals

網上下了那么多訂單,在飛機、火車各種載具上搬來搬去,你有考慮過快遞箱的內心感受嗎?至少從亞馬遜的廣告上來看,它們應該是挺樂意的。廣告巧妙地利用了印在包裝上的Logo標志,把物流描述成快遞箱一路高歌的快樂之旅。送人禮物的幸福,連快遞箱都感受到了,更別說收禮物的人了,所以你就放心大膽地買買買吧!

來源:數英網

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